Další rekordní pokles zaznamenal v prvním kvartále letošního roku celosvětový trh PC, když dodávky meziročně poklesly o 30 %. Podobně jako na sklonku roku minulého také počátkem roku 2023 vedla k poklesu (či přesněji druhému po sobě jdoucímu historicky největšímu kvartálnímu propadu) souhra velkého přebytku zásob a poklesu poptávky po PC v důsledku ekonomické nejistoty a chybějících nákupních motivací.  

„Tlaky v oblasti cenotvorby se u PC během čtvrtletí zintenzivnily s tím, jak prodejci nabízeli značné slevy, aby se zbavili zásob,“ říká analytik a ředitel výzkumu Gartneru  Mikako Kitagawa. „Aby podpořili poptávku, prodejci dočasně snížili průměrné prodejní ceny (ASP) počítačů, které již jsou v prodejních kanálech, ale ASP nových počítačů dodávaných do prodejních kanálů zůstaly zvýšené kvůli inflací způsobenému růstu nákladů v dodavatelském řetězci.“ 

„Samotní prodejci PC a příslušenství pak uplatňovali strategii ochrany marží, nikoliv snahu o získání podílu na trhu snižováním cen,“ dodal Kitagawa. „V roce 2023 tak dojde k mírnému nárůstu prodejních cen, protože prodejci přenesou zvýšení nákladů na nové počítače vstupující do prodejního kanálu na koncové uživatele.“ Pořadí nejvýznamnějších dodavatelů na celosvětovém trhu s osobními počítači se v prvním čtvrtletí roku 2023 nezměnilo, společnost Lenovo si udržela první místo v dodávkách s 23,3% podílem na trhu (viz tabulku trhu v číslech). 

Lenovo ale zároveň zaznamenalo nejprudší meziroční pokles dodávek během dvou čtvrtletí ve své firemní historii. Zatímco USA byly pro Lenovo obzvláště náročným trhem (meziroční pokles zde činil bezmála 36 %), v Japonsku společnost zaznamenala mírný růst díky nákupům osobních počítačů na konci fiskálního roku. 

Pro společnost HP šlo o sedmé po sobě jdoucí čtvrtletí s dvouciferným poklesem dodávek (sic!). Nejvíce dodávky společnosti HP poklesly v regionu EMEA – o 37 % ve srovnání s obdobím před rokem, naopak na severoamerickém trhu byl pokles mírnější (jen asi o 13,5 %). Společnost Dell zaznamenala čtvrté po sobě jdoucí čtvrtletí meziročního poklesu. Nejvíce zasaženým trhem byla Asie a Tichomoří, kde dodávky klesly o více než 40 % (sic!). Pokles společnosti Dell byl z velké části způsoben slabou poptávkou na trhu firemních PC.  

„Poptávka po firemních počítačích byla v tomto čtvrtletí celkově nízká, ale trh malých a středních firem (SMB) byl kvůli ekonomické nejistotě obzvláště slabý,“ řekl Kitagawa. „IT zůstalo hlavní oblastí výdajů malých a středních podniků, protože organizace si uvědomují důležitost využití technologií pro růst, ale osobní počítače jsou často první oblastí, která se potýká s rozpočtovými škrty, protože životnost produktů se může prodloužit. Naopak výdaje v ostatních technologických segmentech, jako jsou software a IT služby, by měly v roce 2023 růst.“ 

Regionální odlišnosti 

Trh s osobními počítači v USA klesl v prvním čtvrtletí roku 2023 o 25,8 %. Ačkoli byl ekonomický výhled USA v prvním čtvrtletí roku 2023 lepší, než se původně očekávalo, zejména pokud jde o spotřebitelské výdaje, na prodej PC to nemělo výrazný vliv, protože spotřebitelé se rozhodli utratit své peníze jinde. Společnost Dell si na základě dodávek zajistila první místo na americkém trhu s osobními počítači s 26,4% podílem na trhu, zatímco HP následovala s 25,7% podílem.  

Trh s osobními počítači v regionu EMEA zaznamenal výrazný pokles o 35,9 % ve srovnání s předchozím rokem, přičemž objem dodávek v celém regionu klesl pod celkový objem dodávek v USA. „Pokračující vliv politických nepokojů, inflačních tlaků, zvyšování úrokových sazeb a očekávané recese vyústil v další masivní pokles trhu s osobními počítači v regionu EMEA,“ vysvětlil Kitagawa. „Žádný ze šesti největších dodavatelů nebyl vůči tomuto propadu imunní, všichni ztratili meziročně více než třetinu objemu dodávek.“ 

Výrazný pokles zaznamenal také trh s osobními počítači v Asii a Tichomoří, přičemž nejvíce utrpěla Čína kvůli vysokým zásobám v prodejním kanálu a slabé poptávce. Mimo Čínu byl trh s osobními počítači rovněž slabý v důsledku inflace, rostoucích úrokových sazeb a znehodnocení místní měny. Země včetně Indie a Vietnamu si však vedly o něco lépe díky přesunu výrobních závodů a obchodních operací mimo Čínu, protože se podniky snažily diverzifikovat, aby snížily přílišnou závislost na Číně jako jediném zdroji výroby. Japonský trh zaznamenal ve srovnání s ostatními regiony relativně mírný pokles o 9,8 %. 

Tyto výsledky jsou předběžné (pozn. red.: nemůžeme je proto prozatím doplnit o výsledky lokální). Konečné statistiky budou brzy k dispozici klientům programu Gartner PC Quarterly Statistics Worldwide by Region.  

Předběžný odhad dodávek PC výrobci v 1Q23 (tisíce Kč) 

Pozn.: Data zahrnují stolní PC a laptopy vybavené Windows, MacOS a Chrome OS. Data vycházejí z předběžné studie, finální čísla se ještě mohou změnit. Statistiky vycházejí z dodávek výrobců do distribučních/prodejních kanálů. Součty nemusejí vzhledem k zaokrouhlení přesně souhlasit.  

Zdroj: Gartner, duben 2023